visvim.tv "Archives" 展覽辦在新宿伊勢丹本館七樓，昨天在 F.I.L. 買了展覽同名出版品，今天下午工作結束後便搭車前往。
本展詳實地紀錄了品牌歷程，透過 Inspiration、Indigo、Fiber、Moccasins、DOROZOME、Handsewn Goodyear welt 等幾個部份，我神往著中村是怎麼一步一步構築起他的 visvim 王國。
Inspiration 區的巨大洞洞板掛著中村的收集品，有印地安羽毛頭飾、項鍊，幾個老福特輪框，草帽、吉他、日式作務服、玩具，還有些老舊的扳手，乍看毫無相關，但熟悉 visvim 的人腦中馬上可以浮現那個屬於 ⓥ 的畫面。回過頭，十年前，誰會想到把和式衣物、藍染、Gore-tex 跟印地安 Navajo 全搭在一起？
INDIGO 跟 DOROZOME（泥染）是這五年 visvim 致力投入的工藝，親身接觸後才瞭解其實天然染是門很大的學問，怎麼染上衣服、怎麼讓顏色均勻，都絕不簡單。展品中一件泥染的 bomber jacket，維持著剛出土（？）的狀態，其上沾滿乾掉的泥土，正是 16 S/S 的 Thorson JKT；而其實泥染並未真正讓這件夾克變成泥巴色，販售的商品已洗淨，但纖維、接縫中隱約透出的土色，讓整件衣服就像件 vintage 品，太美了！Thorson JKT 售價 18 萬日圓，這遠超出市面上 bomber jkt 的價格仍銷售一空。
Moccasins 區吸引了最多目光，牆上滿滿的老 moccasin 中混雜著幾雙 ⓥ，饒富趣味。說來也妙，昨天才在表參道 RRL 把玩了店內 vintage Indian moccasin，今天就看到這 moccasin 海:~
我自己擁有兩雙 visvim Double-ring，雖然聲勢不若 FBT 強大，但 Double-ring 經典的 ring boot 外型還是更吸引我一些。
有人說 visvim 最擅長的項目是行銷，雖聽來像是酸言酸語，但經營品牌兩年多，我最大的心得便是：既然是好的產品，他就值得好的行銷。
你做好的產品，要怎麼將你投入的心思傳達給消費者？你做好的產品，要怎麼讓消費者知道他好在哪裡？要怎麼樣第一眼就抓住目光，才不枉費產品這麼好？
我想包括我在內，許多台灣品牌都還在與產品搏鬥，遑論提出像樣的行銷，或自我安慰「商品自己會說話」，或告訴消費者「我們省下了行銷預算投入回生產」，但終究，既然要做品牌，這是我們勢必得正視的，在做好產品的前提下，你得透過行銷提昇品牌價值，而這背後須要超群的美感、更大的格局、更強的執行力，這也是我在 Archives 展看到的，中村先生最讓我佩服之處。
#visvim "Archives" 展後天 4/11 最後一天，沒辦法到場的朋友可以買書 (3,240 yen)，或看看影片：
https://youtu.be/c8cZV91XAAM
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